今日头条--基于数据挖掘的推荐引擎产品

发布时间:2015-06-05 浏览次数:5211
“今日头条”是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,通过对资讯在社交网站上的传播情况以及成千上万个网站的数据挖掘,智能地分析出每时每刻最热门最值得你知道的资讯。它能迅速解读你的兴趣DNA,无需复杂的选择的订阅,即会猜出你感兴趣的文章;而且你用得越多,“今日头条”就越懂你,你会得到你更喜欢的文章。今日头条原生广告是接受度最高的互联网广告形式之一。
1、广告类型:原生广告; 
2、推广目的:落地页(移动站点,头条文章),纯展示,应用下载,电话拨打…; 
3、广告位置:开屏,信息流(推荐,频道),文章详情页; 
4、购买方式:CPT,GD,竞价广告(CPM,CPC); 
竞价广告:由用户自主投放,自主管理,按照广告效果付费的网络广告形式,价格越高,展现的几率越高。主要有两种:
CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费; 
CPC: Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告; 
特点:不保量、不保价的;起价、策略会随时优化和调整;拍卖方式基本不变。
5、广告创意:广告标题,图片; 
素材类型:大图,小图,组图;静态图,动态图(GIF);
二、位置展示
广告类型 | 开屏广告
广告位置:开屏,用户打开App时展现;
购买方式:CPT(3轮播)
素材类型:静态,动态(GIF,4秒内);
推广目的:纯展示,落地页;
展现规则:App重新开启,或者距离上次看到开屏3小时以上且上次退出App超过10分钟以上;


广告类型 | 信息流广告 — 概述
广告位置
:信息流,包括推荐和本地频道等;
购买方式:CPT(前4刷),GD(前6刷),CPM,CPC;
素材类型:小图,大图,组图;
推广目的:落地页,应用下载,电话拨打…;
展现规则:每一次刷新的第4位;


广告类型 | 信息流广告 — 落地页小图样式

     

广告类型 | 信息流广告 — 落地页大图&组图样式

广告类型 | 信息流广告 — 应用下载
广告位置
:推荐信息流
购买方式:CPM,CPC;
素材类型:大图,小图;
     
广告类型 | 信息流广告 — 电话拨打
广告位置:推荐,频道
购买方式:CPT,GD,CPM,CPC;
素材类型:大图,小图;

    

广告类型 | 详情页广告
广告位置
:版权文章,相关阅读上方;
购买方式:CPM;
素材类型:图片,图文,文字链;
展现规则:竞价;
推广目的:落地页(移动站点),应用下载;


三.特色与优势:
原生广告是接受度最高的互联网广告形式! 
1.内容的原生性 
2.用户的主动性 
3.内容的价值性 
4.效果比普通广告好 
优势

与内容无缝结合的信息流广告,
强大的推荐引擎,驱动的精准投放
高效的竞价投放,掌控预算和ROI
四、广告曝光量预估



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